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省广集团:与中国广告业共生 与优秀品牌共赢共荣

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2018-07-10 15:21:51 来源: 新葡萄牙娱乐场网站    

近期,一个事件在中国营销行业内成为热点:4月28日,省广集团获得“全国五一劳动奖状”,成为中国广告业唯一获此殊荣的营销传播集团。

“全国五一劳动奖状”是中华全国总工会设立的授予先进集体的荣誉称号。省广集团此番获奖,标志着其创新转型取得阶段性成果,同时也为下一步发展注入一针“强心剂”。

省广集团获全国五一劳动奖状

 

省广集团高管团队

 

“省广集团早已不是一家传统的广告传播企业,新葡萄牙娱乐场网站正在实施平台战略,加快推动大数据、全营销业务转型,努力实现国际化营销集团的发展愿景。”省广集团董事长陈钿隆表示。如今的省广集团已成功打造品牌营销、数字营销、媒介营销、内容营销、公关营销、体育营销六大全营销业务板块。

被誉为“中国广告业扛旗者”的省广集团,与中国广告业“共生”,与众多优秀品牌“共荣、共赢”。现在,这家有着39年历史的营销传播集团,正在通过技术革新和体制机制等全方位的创新,打造实现持续增长的“新引擎”。在推动自身进一步发展的同时,省广集团也担纲起助力品牌强国的重任,支撑中国品牌强起来,“走出去”。

与生俱来的创新基因

1979年,在中国改革开放的时代号角吹响之际,作为国内最早一批成立的广告企业,省广集团应运而生。创立之初,该企业仅有8000元资金和8名员工。

到了20世纪90年代,市场经济的迅猛发展使得进出口广告代理业务无法支撑企业的发展需求。在危机意识的驱使下,省广集团进行了第一次转型,率先提出“总体策划,全面代理”的广告理论。自此,省广集团的业务经营模式由单一媒介代理转变成整体策划,并全面进军国内广告业。

2002年,中国广告业全面开放。由于经营体制落后,省广集团人才流失严重,经营形势严峻。在此局面下,该集团开始了第二次创新转型——对企业所有制进行大刀阔斧的改革。这次转型促成了员工变股东的体制改革,全面激发了员工的工作热情,为此后实现跨越式发展打下坚实基础。

到了2010年,省广集团再次把握发展机遇,进一步借助资本的力量创新增长方式,最终成功登陆深交所中小板,成为中国广告营销第一股,从而造就自身又一次腾飞式发展,成功开启了中国广告业的资本时代。

2016年,省广集团成为国内首家入选《财富》杂志“中国500强”的营销传播集团。

积极布局数字营销业务

近年来,移动互联网的蓬勃发展给各行各业带来了深刻改变。将创新视作重要驱动力的省广集团主动拥抱变化,在传统媒介代理势衰伊始,就积极布局数字营销业务。经过几年的发展,数字营销业务始终保持强劲的增长态势。

数字营销成功的关键在于对大数据资源的储备与运用。2016年,省广集团与MicroSoft达成大数据战略合作,共同打造行业领先的G-NOVA大数据平台,旨在为各行各业提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案,为合作伙伴与客户创造更大的价值。目前,已有70多家国内外主流互联网平台和数据企业加入省广集团G-NOVA大数据联盟,其中包括Tencent、IBM、阿里妈妈、小米、科大讯飞、优酷土豆等。

打造多方共赢价值平台

在自身定位上,省广集团并不满足于成为一家传统意义上的营销传播企业,而是要打造成全营销产业链的价值平台。

可以说,省广集团本身就是一个“大家庭”:拥有超过120家成员企业和4500多名员工,服务网络覆盖全国各地,为国内外超过300家的知名企业提供营销服务。如何激活成员企业和员工的活力与创造力,打通内外部资源,成为省广集团不断思索的问题。

经过长期酝酿,2015年1月,省广集团发布并实施了全新的平台战略。该战略响应了国家“大众创业、万众创新”的号召,本质上是通过商业模式的创新,构建一个多方共赢的生态系统,将省广集团由一个传统企业改造为创新孵化平台,为员工和优秀合作伙伴搭建创业、创新、创富的事业平台。以股权激励、员工众筹、孵化创业、制度创新为手段,员工成为了省广集团的事业合伙人,成员企业成为了省广集团这支“营销航母集群”的一员,最终各方实现共生、共荣、共赢。

实际上,省广集团的平台战略不仅在内部实施,还面向全社会开放。该集团与加盟的行业精英合资组建平台企业,通过其资本力量和产业资源,帮助企业快速发展,挂牌新三板或IPO。

自2015年全面启动平台战略以来,省广集团已经成立了十三家平台企业,涵盖影视制作、大数据、公关、场景营销、娱乐营销等多个领域。其中,凯淳股份、瑞格营销、钛铂新媒体等5家企业已经挂牌新三板。

以助力品牌强国为己任

在过去的39年里,省广集团打造了广汽传祺、海天、蓝月亮、美的、水井坊等一大批具有全球影响力的中国名牌。

习大大总书记在党的十九大报告中指出,要推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家学问软实力。

2015年,在“世界品牌500强”中,中国品牌占据31席;2016年,这个数字增加到36个;到了2017年,中国品牌已占据37席。前进的步伐始终没有歇脚,但持续进步的道路上必然诸多阻碍。对省广集团来说,这种挑战却有着极大的吸引力。担纲起助力品牌强国的重任,推动中国品牌强起来并“走出去”,是省广集团的行业使命和历史责任。

为了支撑中国品牌强起来,省广集团与全国超过5000家媒体保持深度合作关系。凭借卓越的策划与创意实力,省广集团将内容与媒介进行深度创新,不断融合IP、场景、大数据等新技术手段,为中国中小品牌的成长注入强劲的营销驱动力。

为满足中国品牌“走出去”的传播需求,省广集团加快海外布局。2017年4月,该集团与全球著名广告集团HAVAS合资成立“省广翰威”。此外,“省广畅思”一举拿下谷歌国内、海外核心代理资质,成为谷歌顶级代理商,进一步拓展了海外优质传播平台。

以创新为基因,以数字化为方向,以实施平台战略为动力,以助力品牌强国为己任,今天的省广集团正以崭新的姿态,支撑中国品牌茁壮成长。

 

(文章原载中国工商报)

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